Có rất nhiều quyển sách hay về Quản trị Marketing, cũng vì vậy quyển sách này ra đời vì đội ngũ kinh doanh của Cengage nhận ra cơ hội. Những quyển sách đã được xuất bản bình luận vô số vấn đề đáng suy ngẫm trong việc đưa ra quyết định marketing nhưng lại ít hướng dẫn làm cách nào để những yếu tố, danh sách, và vô số những lựa chọn để quyết định có thể bổ trợ và phù hợp với nhau.
